SimilarWeb Turizm ve Seyahat Sektör Raporu - Haziran 2021
DÜNYADA VE TÜRKİYE’DE SEKTÖRE GENEL BAKIŞ
Pandemi önlemleri ve seyahat yasaklarıyla geçen son 1 yılın ardından, turizm ve seyahat sektörü nihayet yükselişe geçti. Şubat’tan beri artış gösteren toplam ziyaret hacmi dünyada ve Türkiye’de benzer trendi gösteriyor. Fakat 2021 rakamları henüz 2018 ve 2019 yaz seviyelerini yakalamış görünmüyor.
Dünya Turizm/Seyahat Sektörü Ziyaret Hacmi (2018-2021)
Websiteleri toplam ziyaret (masaüstü + mobil web)
------------------------------
2020 ve 2019 Toplam Ziyaret Hacmi Karşılaştırması (Dünya)
Websiteleri toplam ziyaret (masaüstü + mobil web)
------------------------
Türkiye Turizm/Seyahat Sektörü Ziyaret Hacmi (2018-2021)
Websiteleri toplam ziyaret (masaüstü + mobil web)
---------------------
2020 ve 2019 Ziyaret Hacmi Karşılaştırması (Türkiye)
Websiteleri toplam ziyaret (masaüstü + mobil web)
----------------------------
LİDER TURİZM VE SEYAHAT PLATFORMLARI
Booking.com’un küresel boyutta açık ara liderliğinin devam ettiği görülüyor.
Dünyada top 10 seyahat/tatil şirketinin trafik payı
(Ocak 2020- Haziran 2021, masaüstü +mobil web)
Türkiye’de obilet.com ve enuygun.com sektörün en yüksek trafiğe sahip lider platformları olmaya devam ediyor.
Türkiye top 10 seyahat/tatil şirketinin trafik payı (%)
(Ocak 2020- Haziran 2021, masaüstü +mobil web)
-------------------------
HANGİ ŞİRKETLER EN YÜKSEK TEKİL ZİYARETÇİ BÜYÜMESİ VE SADAKAT ORANLARINA SAHİP?
Haziran ayında, Mayıs ayına göre Sektör liderlerinin tekil ziyaretçi hacminde %50 ile %110 arası büyüme oldu.
Obilet, enuygun ve tripadvisor en yüksek tekil ziyaretçi hacmine sahipken; en yüksek büyüme oranlarını tatilbudur, neredekal, otelz ve trivago kaydetti.
Tekil Ziyaretçi Sayısı (#) ve Mayıs ayına göre Değişim (%)
Ziyaretçi Sadakati:
Turizm ve Seyahat sitelerinin en sadık kitleye sahip olma oranı (‘full loyalty’) ortalamada %11 iken; bu konuda en başarılı platformlar obilet.com ve enuygun.com:
enuygun: %20, obilet: %16
Ziyaretçi Sadakati Sektör Ortalaması:
Aynı gün içerisinde Seyahat kategorisinde sadece bir platforma gelip rakip platformları ziyaret etmeyenlerin oranı
(Nisan-Haziran 2021, masaüstü trafik, Türkiye)
------------------------------
HAZİRAN AYINDA TÜKETİCİ TALEBİ NASIL ŞEKİLLENDİ VE BU TALEBİ KİMLER KARŞILADI?
Oteller:
Haziran ayında Türkiye’nin popüler tatil beldelerine olan ilgi anlamlı şekilde arttı. Google organik ve paralı aramalar sonucu seyahat platformlarına yönlenen ziyaretçi trafiğinin %100’ün üzerinde büyüdüğü gözlemleniyor.
İlgili aramalardan gelen ziyaretçi trafiğinde lider platform: tatilbudur.com.
Top 8 tatil beldesinde otel araştıranların yarattığı ziyaret hacmi değişimi (Haziran vs Mayıs 2021)
-------------------------------
Otel arama kelimlerinin Trafik Payı Dağılımı (%) Haziran 2021
-------------------------------------------
Uçak Bileti: Uçak Bileti Arama Kelimeleri (Haziran vs Mayıs 2021)
-----------------------------------
Uçak Bileti arama kelimlerinin Trafik Payı Dağılımı Haziran 2021
66 adet arama kelimesi üzerinden gerçekleştirilen analiz: uçak bileti, en ucuz uçak bileti, uçak bileti al, uygun uçak bileti ve türevleri
--------------------------------
Rapor içerisinde paylaşılan tüm veriler ve analizler SimilarWeb platformu üzerinden hazırlanmış ve alınmıştır.
SimilarWeb; Dijital Pazarlama, Pazar Araştırmaları, Satış (B2B) ve Yatırımcı çözümleri alanlarında dünyada 70’e yakın ülkede her sektörden; küresel, bölgesel veya yerel şirketlere tüm dijital ekosistemi kapsayan veri ve içgörü sunmaktadır.
Dünyanın en akıllı ve kapsamlı dijital veri zekası olan SimilarWeb; sektörünüzü ve rekabetinizi daha iyi anlayarak, kazanmak için ihtiyaç duyduğunuz gerçek zamanlı verileri ve bilgileri sağlar.
SimilarWeb müşterileri, kritik içgörüleri çok hızlı yakalayarak aksiyona dönüştürür; fırsatları gerçek zamanlı olarak tespit eder ve pazar paylarını arttırarak rakiplerinize karşı büyük avantajlar sağlar.
SimilarWeb platformu hakkında daha detaylı bilgi almak, ücretsiz denemek için ekibimizle iletişime geçebilirsiniz. Ekibimizin size özel olarak hazırlayacağı içgörü seanslarından faydalanarak, SimilarWeb platformunu şirketiniz adına nasıl verimli bir şekilde kullanacağınızı da canlı bir şekilde deneyimleyebilirsiniz.